Lanzamiento de la marca "Café Rodrigo"

Abstract

El presente proyecto consiste en el desarrollo de la estrategia de lanzamiento para Café Rodrigo, un café peruano premium, 100% orgánico y con certificaciones internacionales. El plan tiene como propósito posicionar la marca en el mercado nacional dentro del segmento de jóvenes adultos de nivel socioeconómico A y B en Lima y provincias (Arequipa, Chiclayo, Trujillo, Piura, Puno y Cusco), destacando al café como un cómplice que enriquece la rutina y se convierte en un ritual único de disfrute y bienestar. Para ello, se realizó un análisis del mercado y del consumidor, definiendo insights funcionales y emocionales que permitieron construir la promesa de marca, personalidad, posicionamiento y big idea creativa: “Crea tu propio ritual”. Esta propuesta se materializó en mensajes clave, storytelling, manual de marca y guiones para las piezas de lanzamiento. Asimismo, se diseñó un plan de medios orientado a maximizar awareness y generar participación de marca, considerando tanto entornos tradicionales, digitales y puntos de contacto físico. De esta manera, el proyecto consolida una identidad coherente que combina calidad sensorial, conexión emocional y propósito cultural, celebrando la diversidad de formas de vivir el café y resaltando su origen responsable en el Perú.

This project consists of developing a launch strategy for Café Rodrigo, a premium Peruvian coffee that is 100% organic and internationally certified. The plan aims to position the brand in the domestic market within the young adult segment of socioeconomic levels A and B in Lima and the provinces (Arequipa, Chiclayo, Trujillo, Piura, Puno, and Cusco), highlighting coffee as an accomplice that enriches the routine and becomes a unique ritual of enjoyment and well-being. To this end, a market and consumer analysis was carried out, defining functional and emotional insights that allowed us to build the brand promise, personality, positioning and creative big idea: ‘Create your own ritual’. This proposal was materialised in key messages, storytelling, a brand manual and scripts for the launch pieces. A media plan was also designed to maximise awareness and generate brand engagement, considering traditional and digital environments as well as physical touchpoints. In this way, the project consolidates a coherent identity that combines sensory quality, emotional connection and cultural purpose, celebrating the diversity of ways to experience coffee and highlighting its responsible origin in Peru.