Campaña de comunicación digital para el nuevo posicionamiento de la marca Danselot

Abstract

El presente trabajo desarrolla una campaña de comunicación digital para el nuevo posicionamiento de la marca Danselot, dedicada a la venta de lentes de sol en el mercado peruano. A través de una investigación cualitativa y cuantitativa, que incluyó encuestas y entrevistas a jóvenes entre 18 y 40 años, se identificó que los consumidores asocian los lentes de sol con seguridad, autenticidad y estilo, pero enfrentan la dificultad de no encontrar modelos versátiles que se adapten a su identidad. Con base en estos hallazgos, se definió un posicionamiento aspiracional respaldado por la promesa de brindar lentes que refuercen la confianza y permitan imponer un estilo propio. Se establecieron objetivos claros de marketing y comunicación, un plan de medios con estrategias de contenido, presupuesto detallado y propuestas gráficas, con el fin de consolidar a Danselot como una marca diferenciada, moderna y cercana a su público. La campaña se implementará en Instagram y TikTok durante los meses de noviembre a enero, aprovechando el contexto de mayor consumo en fechas festivas y el verano.

This work develops a digital communication campaign for the new positioning of the brand Danselot, dedicated to the sale of sunglasses in the Peruvian market. Through qualitative and quantitative research, which included surveys and interviews with young people between 18 and 40 years old, it was identified that consumers associate sunglasses with security, authenticity, and style, but face the difficulty of not finding versatile models that adapt to their identity. Based on these findings, an aspirational positioning was defined, supported by the promise of offering sunglasses that reinforce confidence and allow individuals to impose their own style. Clear marketing and communication objectives were established, along with a media plan with content strategies, a detailed budget, and graphic proposals, in order to consolidate Danselot as a differentiated, modern, and consumer-centered brand. The campaign will be implemented on Instagram and TikTok during the months of November to January, taking advantage of the peak consumption context of festive seasons and summer.