BTS: la construcción de un universo transmedia musical

Abstract

El avance de la tecnología ha permitido utilizar las narrativas transmedia (muchas historias contadas de manera orgánica por distintas plataformas) como un recurso comercial que permite a distintos artistas, marcas y servicios compartir sus propuestas y valores con el público. Cada vez más se utilizan como un recurso de branding, sin embargo, son muy escasos los estudios que desarrollen dicha estrategia, especialmente en el mundo de la música. Esta investigación aborda el caso de uno de los grupos más representativos de la industria musical de hoy: BTS, acaso la más grande boy band coreana, que no ha dudado en desplegar una narrativa de este tipo como parte de su estrategia de conexión y sintonía con el público.

The advancement of technology has made it possible to use transmedia narratives (many stories told organically by different platforms) as a commercial resource that allows different artists, brands and services to share their proposals and values with the public. They are increasingly used as a branding resource, however, there are very few studies that develop this strategy, especially in the world of music. This research addresses the case of one of the most representative groups in today's music industry: BTS, perhaps the greatest Korean boy band, which has not hesitated to deploy a narrative of this type as part of its strategy of connection and harmony with the public.