Sustentación de caso: Café Rodrigo

Abstract

El presente trabajo posee como objetivo el lanzamiento al mercado de una nueva marca de café llamada “Café Rodrigo”, el cual es un producto de origen 100% peruano, la cual tiene una presentación tanto en grano como en molido. Asimismo, Café Rodrigo presenta cuatro variedades: Sol del Bosque (San Martín y Amazonas), Altura Viva (Cajamarca y Piura), Corazón Andino (Cusco) y Bruma de Selva (Junín). Café Rodrigo está dirigido al segmento de consumidores del NSE A y B, quienes son los que apuestan por el café nacional y les gusta tomarlo, sobre todo en casa, por placer/disfrute y para potenciar su energía conservando su estilo de vida saludable y natural. El informe de Coffee in Peru (2024), elaborado por Passport (Euromonitor Internacional), menciona que el consumo de café por persona es de 900g al año (90 tazas) y la tendencia va en aumento. El café molido fresco cuenta con un mejor desempeño en lo que es ventas (214 millones de soles) en el mercado peruano, mientras que el café en grano posee un segmento pequeño (7.8 millones de soles) pero con un crecimiento proyectado del 23.9% para 2029. De acuerdo a las oportunidades que ofrece el mercado, un café de origen peruano como Café Rodrigo buscará reforzar la unión acompañando a los consumidores en sus momentos cotidianos y de fraternidad. Con base a un análisis a nuestra competencia, a nuestro público objetivo, se ha diseñado una identidad visual y propuesta de estrategia integral de lanzamiento que incluye un spot publicitario y una serie de piezas comunicacionales.

The purpose of this study is to launch a new coffee brand called "Café Rodrigo," a 100% Peruvian coffee product available in both whole beans and ground coffee. Café Rodrigo also offers four varieties: Sol del Bosque (San Martín and Amazonas), Altura Viva (Cajamarca and Piura), Corazón Andino (Cusco), and Bruma de Selva (Junín). Café Rodrigo is aimed at the A and B SES consumer segment, who prefer domestic coffee and enjoy it, especially at home, for pleasure/enjoyment and to boost their energy while maintaining a healthy, natural lifestyle. The Coffee in Peru (2024) report, prepared by Passport (Euromonitor International), states that coffee consumption per person is 900g per year (90 cups), and the trend is increasing. Freshly ground coffee has a stronger sales performance (214 million soles) in the Peruvian market, while whole bean coffee has a smaller segment (7.8 million soles) but with a projected growth of 23.9% by 2029. Based on the market opportunities, a Peruvian coffee like Café Rodrigo will seek to strengthen unity by accompanying consumers in their everyday moments and in their fellowship. Based on an analysis of our competition and our target audience, a visual identity and comprehensive launch strategy have been designed, including an advertising spot and a series of communication pieces.