Campaña de lanzamiento para la marca de Café Rodrigo

Abstract

El presente trabajo expone el plan de lanzamiento de Café Rodrigo, una propuesta premium de origen 100% peruano que busca diferenciarse en el mercado a partir de la autenticidad, la calidad y la conexión emocional con el consumidor. En un contexto en el que la categoría del café en el Perú muestra un crecimiento sostenido y una creciente preferencia por productos de origen, orgánicos y de carácter premium, se identificaron oportunidades estratégicas que permiten construir una narrativa sólida en torno al café como un ritual cotidiano, capaz de reconfortar y generar cercanía en distintos momentos personales y familiares. Bajo el concepto “el sabor que te abraza”, la campaña se desarrollará en varias etapas que integran acciones de comunicación en ATL, BTL y medios digitales, articuladas a través de experiencias sensoriales, activaciones en espacios estratégicos, contenido digital constante y alianzas con actores clave. Todo ello permitirá destacar la riqueza de los cuatro sabores que ofrece la marca, el orgullo de su procedencia y la tradición cafetalera nacional, presentando una propuesta que combina sofisticación y calidez dentro de la categoría de cafés premium.

This work presents the launch plan of Café Rodrigo, a premium proposal of 100% Peruvian origin that seeks to differentiate itself in the market through authenticity, quality, and emotional connection with the consumer. In a context where the coffee category in Peru shows sustained growth and an increasing preference for origin-based, organic, and premium products, strategic opportunities were identified to build a solid narrative around coffee as a daily ritual, capable of providing comfort and fostering closeness in both personal and family moments. Under the concept “the flavor that embraces you”, the campaign will be developed in several stages that integrate communication actions in ATL, BTL, and digital media, articulated through sensory experiences, activations in strategic spaces, constant digital content, and alliances with key partners. All these efforts will highlight the richness of the four flavors offered by the brand, the pride of its origin, and the national coffee tradition, presenting a proposal that combines sophistication and warmth within the premium coffee category.