Creación de marca y estrategia digital en Instagram para Artesa: "Bolsos a Crochet"

Abstract

Este trabajo desarrolla un manual de marca y una estrategia digital para Artesa, un emprendimiento de bolsos a crochet elaborados con trapillo, bajo un enfoque de moda sostenible. Se definieron elementos clave como la identidad visual, paleta de colores, tipografía y estilo fotográfico. Inicialmente, la estrategia digital implementada en Instagram consideraba un feed (sección de publicaciones) con formato de rompecabezas; sin embargo, tras la actualización de la plataforma en 2025, este estilo perdió coherencia visual. Como respuesta, se archivaron las publicaciones previas y se rediseñó la grilla hacia una estética más limpia y minimalista. Los resultados obtenidos permiten afirmar que se cumplieron los objetivos planteados para la etapa de reactivación digital, evidenciando la efectividad de la estrategia de comunicación implementada. El incremento en el alcance y la cantidad de seguidores demuestra que las acciones ejecutadas lograron restablecer la visibilidad de la marca y fortalecer su posicionamiento, consolidando a Artesa como una marca creativa, coherente y relevante dentro de su categoría.

This project develops a brand manual and a digital strategy for Artesa, a handmade crochet bag venture that uses recycled yarn, following a sustainable fashion approach. Key elements such as visual identity, color palette, typography, and photographic style were defined. Initially, the digital strategy implemented on Instagram featured a puzzle-style feed; however, after the platform update in 2025, this format lost visual coherence. In response, the previous posts were archived, and the grid was redesigned toward a cleaner and more minimalist aesthetic. The results show that the objectives set for the digital reactivation stage were successfully achieved, demonstrating the effectiveness of the communication strategy implemented. The increase in reach and follower count confirms that the actions carried out restored the brand’s visibility and strengthened its positioning, consolidating Artesa as a creative, consistent, and relevant brand within its category.