Campaña de lanzamiento del producto "Café Rodrigo"

Abstract

El presente trabajo de suficiencia profesional en publicidad y marketing tiene como propósito sustentar el lanzamiento de Café Rodrigo, una marca de café premium peruano desarrollada por Corporación del Café. El material se plantea bajo la modalidad de caso aplicado, con un enfoque en investigación de mercado, propuesta de valor, posicionamiento y estrategia de comunicación de la marca. Café Rodrigo se presenta en doypack de 250 gramos, en versiones de grano entero y molido, con un precio de S/40. Entre sus principales atributos destacan el origen 100% nacional, proveniente de seis regiones cafetaleras, la diferenciación en cuatro perfiles de sabor y sus certificaciones internacionales de comercio justo, UTZ y producto orgánico. Asimismo, su distribución será a través de canales indirectos, supermercados y tiendas de especialidad, en siete ciudades estratégicas del país. Los objetivos de comunicación y de marketing del trabajo concluyen en alcanzar un 50% de recordación y un 8% de participación de mercado, respectivamente, al cierre de 2026.

The purpose of this professional sufficiency project in advertising and marketing is to substantiate the launch of Café Rodrigo, a premium Peruvian coffee brand developed by Corporación del Café. The study is presented under the applied case modality and focuses on market research, value proposition, brand positioning, and communication strategy. Café Rodrigo will be marketed in 250-gram doypacks, available in both whole-bean and ground versions, at a retail price of S/40. Its main attributes include a 100% national origin, sourced from six coffee-growing regions (San Martín, Amazonas, Cajamarca, Piura, Cusco, and Junín), four differentiated flavor profiles, and international certifications such as Fair Trade, UTZ, and Organic. Distribution will be carried out exclusively through indirect channels, supermarkets and specialty retailers, in seven strategic cities of the country. The communication and marketing objectives of the project aim to achieve a 50% brand recall and an 8% market share, respectively, by the end of 2026.