Campaña de lanzamiento para la marca Café Rodrigo

Abstract

El presente trabajo de investigación se centra en el diseño de una estrategia de campaña de lanzamiento para Café Rodrigo, una marca de café premium que saldrá al público en marzo del 2026 con el objetivo de consolidarse en el ámbito nacional y competir con las principales firmas del sector. En un contexto de creciente demanda de café de alta calidad, la propuesta busca aprovechar la oportunidad para introducir un producto diferenciado por su excelencia sensorial y su origen 100% peruano. A partir de un análisis del contexto, del desarrollo de la campaña y de la creación de piezas clave, la estrategia se enfocará en resaltar la diversidad del café peruano, otorgando protagonismo a las cuatro variedades que distinguen a la marca. Este plan de marketing establece las bases para una entrada exitosa, asegurando que Café Rodrigo logre una alta participación y recordación, y que sea percibido no solo como una bebida, sino como una experiencia de descubrimiento sensorial y un reflejo de la excelencia cafetera del Perú.

This research focuses on the design of a launch campaign strategy for Café Rodrigo, a premium coffee brand set to debut in March 2026, aiming to establish itself nationwide and compete with leading industry players. In the context of rising demand for high-quality coffee, the proposal seeks to seize the opportunity to introduce a product distinguished by its sensory excellence and 100% Peruvian origin. Based on an analysis of the context, the development of the campaign, and the creation of key pieces, the strategy will emphasize the richness of Peruvian coffee, highlighting the four varieties that define the brand. This marketing plan provides the foundation for a successful market entry, ensuring that Café Rodrigo achieves strong participation and recall, while being perceived not only as a beverage, but as a sensory discovery experience and a testament to Peru’s coffee excellence.