"El cumple de tía Carmela": el fashion film como estrategia creativa para la marca de ropa Lokadia

Abstract

El presente proyecto de trabajo de suficiencia profesional propone la realización y producción de un cortometraje, junto con tres adaptaciones del mismo, con fines publicitarios y su difusión en redes sociales para la marca de ropa Lokadia. Esta es una empresa peruana especializada en ropa femenina juvenil que ha renovado recientemente su identidad y solicita la creación del producto audiovisual para difundirla en verano del 2025. Para ello, se ha decidido centrarse en el concepto de la autenticidad. El proyecto se enmarca en el creciente consumo de contenido audiovisual en redes sociales y pretende destacar la esencia de Lokadia a través de una narrativa que presenta a la protagonista Sofía, quien, tras ser invitada por su madre al cumpleaños de su tía Carmela, una fiesta formal y familiar, saldrá a las calles con distintos outfits coloridos hasta tener el valor de presentarse así a la reunión y mantenerse fiel a sí misma. Este cortometraje aspira a funcionar como una herramienta efectiva de comunicación y a demostrar la capacidad de transformar conceptos abstractos en un producto audiovisual coherente y profesional.

This professional proficiency project proposes the creation and production of a short film, along with three adaptations of it, for advertising purposes to be shared on social media platforms for the fashion brand Lokadia. Lokadia is a Peruvian company specializing in youthful women's clothing that has recently renewed its identity and has commissioned the development of this audiovisual product to promote its brand during the summer of 2025. To achieve this, the concept of authenticity has been chosen as the central theme. The project aligns with the growing consumption of audiovisual content on social media and aims to highlight Lokadia's essence through a narrative featuring the protagonist, Sofía. After being invited by her mother to attend her aunt Carmela's formal family birthday celebration, Sofía ventures into the streets wearing various colorful outfits, ultimately gathering the courage to present herself at the party while staying true to herself. This short film aims not only to serve as an effective communication tool but also to demonstrate the ability to transform abstract concepts into a coherent and professional audiovisual product.