Factores que influyen en la intención de compra de suplementos proteícos sobre la base de la proteína whey en los consumidores de Lima Metropolitana

Abstract

La presente tesis investiga la influencia de factores como características, calidad diseño y estilo del producto en la intención de compra de suplementos proteicos a base de proteína whey en consumidores de Lima Metropolitana. Comprender en qué medida estos factores afectan la decisión de compra es relevante dentro de la literatura del marketing, especialmente en productos de similar valor. El estudio es de carácter descriptivo y analiza la relación entre variables independientes (factores mencionados) y la variable dependiente (intención de compra) sin manipulación. Se ha realizado un análisis de estudios previos para contextualizar estos factores en distintos mercados, resaltando su importancia en las tendencias saludables actuales. Para responder a los objetivos e hipótesis planteadas, se empleó un estudio cuantitativo de alcance correlacional mediante un cuestionario digital aplicado a 385 personas que realizan ejercicio y llevan un estilo de vida saludable. Los datos fueron codificados en Excel y analizados con el software estadístico RSTUDIO. Los resultados demostraron la influencia significativa de la calidad, características, diseño y estilo de producto en la intención de compra de suplementos proteicos en Lima Metropolitana. El análisis realizado en RSTUDIO mostró correlaciones significativas, alineándose con estudios previos, como el de Zuhrufi y Herliana en Indonesia, que evidenciaron similitudes en los niveles de significancia de las variables independientes.

This thesis investigates the influence of factors such as characteristics, quality, design & style of product on the purchase intention of whey protein-based supplements among consumers in Metropolitan Lima. Understanding to what extent these factors affect purchasing decisions is relevant within marketing literature, especially for products of similar value. This is a descriptive study that analyzes the relationship between independent variables (the mentioned factors) and the dependent variable (purchase intention) without manipulation. A review of previous studies was conducted to contextualize these factors in different markets, highlighting their importance in current health trends. To address the objectives and hypotheses, a quantitative, correlational study was carried out using a digital questionnaire applied to 385 individuals who exercise and maintain a healthy lifestyle. The data were coded in Excel and analyzed using RSTUDIO statistical software. The results demonstrated a significant influence of quality, characteristics, design & style of product on the purchase intention of protein supplements in Metropolitan Lima. RSTUDIO analysis revealed significant correlations, aligning with previous studies, such as the one by Zuhrufi and Herliana in Indonesia, which showed similarities in the significance levels of the independent variables.