Campaña de lanzamiento para la marca Café Rodrigo

Abstract

Café Rodrigo es una nueva marca que será lanzada en marzo de 2026 por la Corporación del Café. Este estará disponible tanto en grano como molido, con la certificación de comercio justo, orgánico y UTZ. Se ofrecerá en doypacks de 250 gramos por S/40. Su ventaja competitiva se encuentra en el seguimiento del origen, lo que proporciona cafés completamente peruanos de las regiones de San Martín, Amazonas, Cajamarca, Piura, Junín y Cusco. Las cuatro variedades —Bruma de Selva, Corazón Andino, Altura Viva y Sol del Bosque— tienen perfiles sensoriales singulares que intentan conectar al consumidor a través de relatos sobre raíces y cultura. La finalidad del proyecto es que en 2026 se logre un 50% de recordación y un 8% de participación en el mercado, para lo cual propone una estrategia de marketing y publicidad global. El trabajo abarca el análisis de la competencia, la segmentación del público, el buyer persona, la propuesta de valor, el manual de marca, la estrategia de lanzamiento y la planificación de los medios. Café Rodrigo tiene como objetivo aprovechar el aumento en el consumo de café premium y sostenible, destacándose por fusionar la calidad, la sustentabilidad y el orgullo peruano.

Café Rodrigo is a new brand to be launched in March 2026 by Corporación del Café. It will be available in both beans and ground, with fair trade, organic and UTZ certification. It will be offered in doypacks of 250 grams for S/40. Its competitive advantage lies in the tracking of origin, which provides completely Peruvian coffees from the regions of San Martin, Amazonas, Cajamarca, Piura, Junin and Cusco. The four varieties -Bruma de Selva, Corazón Andino, Altura Viva and Sol del Bosque- have unique sensory profiles that seek to connect the consumer through stories about roots and culture. The aim of the project is to achieve a 50% recall rate and 8% market share by 2026, for which it proposes a global marketing and advertising strategy. The work includes the analysis of the competition, audience segmentation, buyer persona, value proposition, brand manual, launch strategy and media planning. Café Rodrigo aims to take advantage of the increase in the consumption of premium and sustainable coffee, standing out for merging quality, sustainability and Peruvian pride.