El uso de la música en la publicidad del spot "Ponte el alma" y la percepción de sus consumidores de 18 a 24 años en Lima Metropolitana.

Abstract

La música es un elemento importante en la publicidad, pudiendo modificar la percepción que tiene el consumidor de un spot en cuestión. A raíz de ello, la presente investigación tuvo como objetivo describir el uso de la música en el spot “Ponte el alma” y la percepción de sus consumidores de 18 a 24 años de Lima Metropolitana. Se planteó un enfoque cualitativo, en el que se realizó un análisis de contenido del comercial desde un punto de vista musical, además de veinte entrevistas a profundidad, tanto a hombres como mujeres. Los resultados demuestran el acierto de la marca al utilizar una versión modificada de “Contigo Perú”, ya que está muy ligada a la temática y mensaje del spot. Además, debido a la familiaridad y el gusto del público por la canción, esta tendría influencia en percepciones como la atención, la recordación y la intención de compra.

Music is an important element in advertising, and can modify the consumer's perception of a spot. As a result, the present research aimed to describe the use of music in the “Ponte el alma” spot and the perception of its consumers aged 18 to 24 in Lima Metropolitana. A qualitative approach was proposed, in which a content analysis of the commercial was carried out from a musical point of view, in addition to twenty interviews, with both men and women. The results demonstrate the brand's success in using a modified version of “Contigo Perú”, as it is closely linked to the spot's theme and message. Furthermore, due to the public's familiarity and taste for the song, it appears to influence perceptions such as attention, recall and purchase intention.