La retórica visual populista de Keiko Fujimori (@keikofujimorih) en su cuenta de Instagram (2014-2024)

Abstract

Con la irrupción de las redes sociales, los políticos encontraron una vía para comunicarse con su audiencia sin mediaciones, como lo evidencian las investigaciones sobre populismo digital. En el caso peruano, destaca Keiko Fujimori, candidata en las últimas cuatro elecciones presidenciales: pese a las derrotas consecutivas, la evidencia muestra la formación recurrente de un “bloque sólido” fujimorista, es decir, votantes que la apoyan de forma consistente. Con el objetivo de analizar el origen de la popularidad de Keiko Fujimori, este trabajo examina la estrategia visual populista de esta figura política en su cuenta de Instagram. Se empleó una técnica mixta de análisis de contenido y análisis semiótico, desde un enfoque semiótico. La muestra está compuesta por 611 imágenes en las que Fujimori aparece como protagonista principal, publicadas desde la creación de su cuenta en 2014 hasta junio de 2024. Los hallazgos revelan que Keiko Fujimori construye su carisma a través de dos formas de corporeidad: a) una corporeidad extraordinaria, asociada a una representación desbordante de peruanidad, más frecuente en periodos electorales; y b) una corporeidad ordinaria, que se mimetiza con el pueblo, más visible entre procesos electorales. Se concluye que la figura de Keiko Fujimori adquiere carácter carismático debido a su capacidad para representarse simultáneamente como una persona ordinaria y extraordinaria.