Percepción de los consumidores universitarios de Virginia, Estados Unidos y Lima, Perú respecto a la moda sostenible, 2023

Abstract

La sostenibilidad en los negocios de moda ha cobrado gran relevancia tras la expansión del COVID-19, modificando la percepción y el comportamiento del consumidor respecto a la adquisición de productos textiles. Factores como el origen, diseño, calidad y precio de las prendas se han vuelto determinantes, así como su impacto ambiental, especialmente en una industria reconocida por ser una de las más contaminantes del mundo. Ante este escenario, los consumidores muestran mayor interés en conocer las estrategias sostenibles que implementan las marcas para reducir su impacto ambiental. El objetivo de esta investigación es identificar los factores que influyen en la percepción del consumidor frente a la moda sostenible, así como comprender las causas de esta tendencia emergente. El estudio es de tipo descriptivo-explicativo, con un diseño no experimental y enfoque transversal-retrospectivo. Se empleó un enfoque cuantitativo mediante una encuesta online aplicada a una muestra de 774 estudiantes universitarios, hombres y mujeres de 17 años a más: 386 residentes en Lima (Perú) y 388 en Virginia (Estados Unidos). Los resultados evidencian una creciente conciencia sobre la sostenibilidad, especialmente entre los jóvenes, quienes valoran marcas que adoptan modelos de economía circular y prácticas de moda ética, también conocida como slow fashion. Se identificó una relación significativa entre la preocupación ambiental y la decisión de compra, así como una percepción positiva hacia marcas sostenibles. Se concluye que la moda sostenible representa una oportunidad estratégica para las marcas que buscan adaptarse a las nuevas demandas del mercado y alinearse con los valores de las generaciones actuales, más conscientes del impacto ambiental de sus decisiones de consumo.

Sustainability in fashion businesses has gained significant relevance following the spread of COVID-19, changing consumer perceptions and behaviors regarding the purchase of textile products. Factors such as the origin, design, quality, and price of garments have become decisive, as has their environmental impact, especially in an industry known for being one of the most polluting in the world. Given this scenario, consumers are showing greater interest in learning about the sustainable strategies brands are implementing to reduce their environmental impact. The objective of this research is to identify the factors that influence consumer perceptions of sustainable fashion, as well as to understand the causes of this emerging trend. The study is descriptive-explanatory, with a non-experimental design and a cross-sectional retrospective approach. A quantitative approach was employed through an online survey administered to a sample of 774 male and female university students aged 17 and older: 386 residents of Lima (Peru) and 388 residents of Virginia (United States). The results show a growing awareness of sustainability, especially among young people, who value brands that embrace circular economy models and ethical fashion practices, also known as slow fashion. A significant relationship was identified between environmental concern and purchasing decisions, as well as a positive perception of sustainable brands. The conclusion is that sustainable fashion represents a strategic opportunity for brands seeking to adapt to new market demands and align themselves with the values of current generations, who are more aware of the environmental impact of their consumer choices.