Factores que contribuyen en la intención de compra de prendas sostenibles en base a la teoría del comportamiento y a la preocupación ambiental en Italia

Abstract

La investigación tiene como objetivo demostrar el efecto que causa la preocupación ambiental, en la intención de compra de prendas de vestir sostenibles, por parte de italianos mayores de 19 años, que compren al menos una vez cada cuatrimestre. Se considera este criterio de frecuencia con el fin de obtener una mayor cantidad de respuestas relevantes. Para ello, se buscó demostrar el grado de influencia de la actitud, presión social, normas morales y percepción del control del comportamiento sobre la intención de compra. La metodología empleada de este estudio tuvo un enfoque cuantitativo de tipo correlacional. El instrumento de recolección de información fue un cuestionario de 27 preguntas aplicado a una muestra de 385 individuos; que se complementa con la revisión bibliográfica de investigaciones pasadas y hechos recientes. Los principales hallazgos muestran que la mayoría de los italianos cuentan con alta conciencia medioambiental. La Percepción del Control de Comportamiento es la variable que principalmente moldea la creencia del consumo sostenible, ya que los italianos están dispuestos a aumentar su gasto y cambiarse de marca para seguir la tendencia. Se concluyó que la preocupación ambiental es un factor que tiene influencia directa y moderada en la intención de compra de prendas sostenibles. Asimismo, las variables, actitud, normas morales, presión social y percepción del control del comportamiento tienen una correlación positiva y moderada con la intención de compra de prendas sostenibles.

The objective for this research is to demonstrate the effect of environmental concern on the intention to purchase sustainable garments, by Italians over 19 years of age who purchase at least once every four months. This frequency criterion is considered to obtain more relevant responses. To do this, we had to demonstrate the degree of influence of attitude, social pressure, moral norms, and perception of behavioral control on purchase intention. The methodology used in this study had a quantitative approach of a correlational type. The instrument for the collection of the information was a 27-question survey applied to a sample of 385 individuals. This is complemented by the bibliographic review of previous investigations and recent events. The main findings show that most Italians have high environmental awareness. Perceived Behavioral Control primarily shapes the belief in sustainable consumption, as Italians are willing to increase their design and switch brands to follow this approach. It is concluded that environmental concern is a factor that has a direct and moderate influence on the purchase intention of sustainable clothing. Likewise, the variables attitude, moral norms, social pressure, and behavioral control have a positive and moderate impact on the purchase intention of sustainable clothing.