Desarrollo de identidad de marca, diseño de producto y piezas comunicacionales para PIXMAP

Abstract

This document consists on the development of brand identity, product design, and the creation of communication pieces for Pixmap, an application that uses computer vision to predict the areas of greatest attention to an image. This document also embodies the identification of distinctive concepts of the brand, the definition of communication pillars and the execution of the strategic plan on Instagram, with the aim of increasing brand awareness during its pre-market launch stage. The derived results demonstrate a reach of 1,900 impressions of the product in the iOS App Store, 213 downloads, a conversion rate of 5% and a reach of 146 organic followers on the brand's Instagram page after a five-week strategy. It is emphasized that the brandbook, beyond its informative function, fulfills a guiding role for following the established graphic narrative and takes part in the continuous graphic manifestation of Pixmap. Finally, it is evidenced the importance of the development of an identity manual to maintain consistency in the design of the product and in the communication pieces that contribute to the instant recognition of the brand.

El presente documento comprende el desarrollo de la identidad de marca, el diseño de producto, y la creación de piezas comunicacionales para Pixmap, aplicación que emplea visión computacional para predecir las áreas de mayor atención sobre una imagen. El trabajo se enfoca en la identificación de conceptos distintivos de la marca, la definición los pilares de comunicación y la ejecución el plan estratégico en Instagram, con el objetivo de aumentar el conocimiento de marca durante su etapa de prelanzamiento al mercado. Los resultados derivados muestran un alcance de 1.900 impresiones del producto en la tienda de iOS App Store, 213 descargas, un ratio de conversión de 5% y un alcance de 146 seguidores orgánicos en la página de la marca en Instagram tras una estrategia de cinco semanas. Se destaca que el brandbook más allá de su función informativa, cumple un papel de guía para el seguimiento de la narrativa gráfica establecida y toma parte en la continua manifestación gráfica de Pixmap. Por último, se evidencia la importancia del desarrollo oportuno de un manual de identidad para mantener consistencia en el diseño del producto y en las piezas de comunicación que contribuyen al reconocimiento instantáneo de la marca.