La creación publicitaria en un mercado subdesarrollado: las limitaciones son oportunidades

Abstract

Esta pequeña obra no tiene grandes pretensiones. Sólo busca reflexionar sobre algunos aspectos de la publicidad que no suelen hallarse en los libros de publicidad. Quizá porque éstos provienen en su mayoría de mercados con realidades muy diferentes a la nuestra. O tal vez porque tratan los mismos temas pero desde ópticas distintas y distantes. Este libro es fruto de varios años de experiencia profesional y docente, tiempo en el que he venido contrastando la teoría con la práctica y viceversa. Toca temas variados con un lenguaje que pretende ser didáctico. Pone énfasis en el proceso creativo publicitario y especialmente en los comerciales de televisión. A este respecto, se incluyen y analizan diferentes casos en los cuales el autor ha sido responsable de su creación.