Rebranding y campaña de relanzamiento de Back to Me: marca de ropa femenina peruana

Abstract

The following work is focused on the rebranding and visual systematization of a Peruvian women's clothing brand, which will make the leap to be distributed from the textile emporium of Gamarra to a nationally recognized department store. In addition, a relaunch campaign will be produced with the objective of generating recognition through a proposal focused on the emotional understanding of its public. To do this, we conducted an analysis of the brand and our target audience and investigated the context of both sales markets that allowed us to define a comprehensive communication proposal, the redesign of the visual brand established later in an identity manual, a graphic campaign, and promotional activities to position the brand within the category and disseminate the purpose of this; boost confidence and empower women through fashion.

El siguiente trabajo está enfocado en realizar el rebranding y sistematización visual de una marca de prendas de ropa femenina peruana, la cual dará el salto a distribuirse del emporio textil de Gamarra a una reconocida tienda por departamento a nivel nacional. Además, se producirá una campaña de relanzamiento cuyo objetivo es generar reconocimiento a través de una propuesta centrada en la comprensión emocional de su público.

Para ello, realizamos un análisis de la marca y de nuestro público objetivo e investigamos el contexto de ambos mercados de venta que nos permitieron definir una propuesta integral de comunicación, el rediseño de la marca visual establecida luego en un manual de identidad, una campaña gráfica y acciones de promoción que permitan posicionar a la marca dentro del rubro y difundir el propósito de esta; impulsar la confianza y empoderar a las mujeres a través de la moda.