Plan estratégico de posicionamiento de la marca “En forma de U”, medio de comunicación digital dedicado al club universitario de deportes

Abstract

El informe que se presenta tiene como objetivo establecer el proceso de posicionamiento del proyecto En Forma de U, medio digital partidario dedicado al club Universitario de Deportes. Se consideró la identificación de un nicho de mercado y un público determinado para el desarrollo de propuestas periodísticas, además se definió el contenido del proyecto en la plataforma digital. En el Perú se han desarrollado cambios en las formas de consumir contenido periodístico sobre diferentes temas, entre ellos el deportivo. Estos cambios se generaron a partir de la masificación de plataformas digitales y el acceso a Internet. En Forma de U es un proyecto digital que enfrentó la pandemia de COVID-19 en 2020 y se adaptó a las necesidades de su audiencia ejecutando nuevas estrategias de comunicación que favorecieron a su crecimiento. Se consultaron a expertos para analizar sus puntos de vista, los cuales se contrastaron con estudios estadísticos sobre el uso de internet y consuma, con el objetivo de otorgar una visión más amplia y realista del informe.

The purpose of this report is to establish the process of positioning of the sport’s digital media and soccer supporter, En forma de U, devoted to Club Universitario de Deportes. The process mentioned included the identification of a market niche and a specific target audience for the development of journalistic proposals. These tasks define the content of the project and are used in the digital platform. The ways of consuming journalistic content on different topics, including sports, have changed progressively a few years ago in our country. These changes were generated from the widespread growth of Internet platforms. During its development, our digital platform En forma de U had to face the covid-19 pandemic in 2020. Initially, this situation represented a barrier for the platform, however, it was able to adapt to the needs of the public using new communication strategies and for more than a year we were able to see a constant growth in our metrics. To provide a broader and more realistic vision throughout this report we will consult with experts and analyze their points of view to compare them with statistical studies on the use of the Internet and its consumption.