Hotel Ayllu Urubamba

Abstract

This project consists of the creation of the launch campaign for the “Ayllu Urubamba Hotel”, a new accommodation that will arrive in the Sacred Valley in December and seeks to revolutionize the tourist market in the area by offering an all-inclusive service of drinks, food and certain excursions. This plan aims to achieve an occupancy rate of 80% in the establishment at the end of the first year of operations. In order to achieve this, an investigation of the competitive environment and an exhaustive segmentation were carried out, defining as the target audience men and women from socioeconomic sector A and B, who are looking for unique experiences that help them take a break from their daily routine. Finally, thanks to the support of primary and secondary sources, a marketing and advertising campaign was established for the launch of the Ayllu hotel in relation to the key audience, which includes the digital and PR strategy, the Brandbook and the brief for the launch event.

El presente proyecto consiste en la creación de la campaña de lanzamiento del “Hotel Ayllu Urubamba”, un nuevo alojamiento que llegará al Valle Sagrado en Diciembre y busca revolucionar el mercado turístico de la zona ofreciendo un servicio todo incluido de bebidas, alimentos y determinadas excursiones. Este plan tiene como objetivo alcanzar una tasa de ocupación del 80% en el establecimiento al terminar el primer año de operaciones. Para poder lograrlo, se realizó una investigación del entorno competitivo y una segmentación exhaustiva, delimitando como público objetivo a los hombres y mujeres del sector socioeconómico A y B que buscan experiencias únicas que los ayuden a tomarse un descanso de su rutina diaria. Finalmente, gracias al apoyo de fuentes primarias y secundarias se estableció una campaña de marketing y publicidad para el lanzamiento del Hotel Ayllu Urubamba en relación con la audiencia clave, que incluye la estrategia digital y de PR, el manual de identidad y el brief del evento de lanzamiento.