Propuesta de campaña de lanzamiento para el nido "La Casa de Isa"

Abstract

El presente proyecto se basa en la creación de una campaña de lanzamiento para el nido: La Casa de Isa, la cual forma parte de la Empresa Guarderías Unidas, quienes buscan brindar un servicio de educación inicial potenciando las diversas inteligencias múltiples. Esta empresa ubicada en España tiene planeado la apertura de 3 sedes en Lima, Perú para Enero de 2025. Por lo cual, se ha desarrollado un plan de campaña enfocado en lograr el conocimiento de la marca y obtener un total de 210 estudiantes. Para lograr lo mencionado previamente, se elaboró una investigación exhaustiva para identificar al público objetivo, los factores de decisión de matrícula y hallazgos que revelarán las motivaciones y preferencias de los padres de familia. A partir de toda la información recopilada, logramos delimitar nuestra segmentación a padres de familia de 29-40 años que buscan proporcionar una educación que promueva el desarrollo personal y de aprendizaje, acompañado de confort y funcionalidad. El proyecto muestra una estrategia de comunicación que incluye un concepto de marca, un brandbook, un plan de medios que abarca medios digitales y eventos de lanzamiento con un presupuesto desglosado para un posicionamiento y conexión efectiva.

The current project focuses on the creation of a launch campaign for the early childhood center: La Casa de Isa, which is part of the company Guarderias Unidas. This organization seeks to provide an initial education service empowering the diverse multiple intelligences. Based in Spain, plans to open 3 branches in Lima, Peru by January 2025. Therefore, a campaign plan has been developed to achieve brand awareness and obtain a total of 210 students. To achieve these goals, a thorough research was prepared to identify the target audience, the factors of enrollment decision and findings that will reveal the motivations and preferences of parents. Based on the collected information, we refined our segmentation to parents of 29-40 years who seek to provide an education that promotes personal and learning development, accompanied by comfort and functionality. The project shows a communication strategy that includes a brand concept, a brandbook, a media plan covering digital media and launch events with a detailed budget for effective positioning and connection.