La imagen de marca personal como influenciador del EWOM en la industria musical

Abstract

La presente tesis investiga cómo la imagen de marca personal impacta en el Electronic Word of Mouth (EWOM por sus siglas en ingles) en la industria musical peruana. Centrándose en la evolución de la comunicación en la era digital, el estudio evalúa la relevancia de la imagen de marca personal en el marketing artístico. En un contexto donde la digitalización ha revolucionado la comunicación informal, se examina la importancia de una estrategia de marca personal efectiva para artistas y bandas, especialmente en el Perú, donde este enfoque de marketing aún está en desarrollo. Los resultados indican que una imagen de marca personal bien desarrollada influye significativamente en el EWOM. Esta influencia se manifiesta en la forma en que los artistas y bandas son percibidos y discutidos en plataformas digitales, evidenciando una relación directa entre la imagen de marca personal y el éxito en la comunicación boca a boca electrónica. Este hallazgo subraya la importancia de la gestión de la marca personal para alinear la identidad del artista con las tendencias y preferencias de la audiencia objetivo. Además, se destaca que una estrategia de comunicación efectiva en EWOM permite a los artistas adaptar su imagen a las expectativas de la comunidad, lo que es crucial en un entorno donde la audiencia juega un rol activo en la crítica y valoración de la imagen artística. En conclusión, la gestión adecuada de la marca personal y su integración en estrategias de comunicación digital son fundamentales para el crecimiento y desarrollo de artistas y bandas en la industria musical contemporánea.

This thesis investigates the impact of personal brand image on Electronic Word of Mouth (EWOM, by its acronym) in the Peruvian Music Industry. Focusing on the evolution of communication in the digital age, this study evaluates the significance of personal brand image in artistic marketing. In a context where digitalization has transformed informal communication, it examines the importance of an effective personal branding strategy for artists and bands, particularly in Peru, where this marketing approach is still emerging. The results indicate that a well-developed personal brand image significantly influences EWOM. This impact is evident in how artists and bands are perceived and discussed on digital platforms, demonstrating a direct relationship between personal brand image and success in electronic word-of-mouth communication. These findings highlight the importance of managing a personal brand to align the artist’s identity with the trends and preferences of the target audience. Furthermore, an effective EWOM communication strategy enables artists to adapt their image to community expectations, which is crucial in an environment where audiences actively engage in evaluating and shaping artistic perception. In conclusion, proper management of personal branding and its integration into digital communication strategies are essential for the growth and development of artists and bands in today’s Music Industry.