Lanzamiento de la bebida ready to drink (RTD): Empila

Abstract

El presente trabajo desarrolla una propuesta integral de comunicación para el lanzamiento de Empila, una bebida alcohólica peruana tipo RTD (Ready To Drink), dirigida a jóvenes entre 18 y 28 años. El objetivo fue posicionar a Empila como una opción innovadora, asequible y culturalmente conectada, a través de una estrategia 360° que abarcó branding, diseño de packaging, activaciones BTL, medios digitales, influencers y publicidad exterior. El trabajo incluyó la creación de identidad visual, construcción de buyer persona, análisis de mercado, definición de canales de distribución, planificación de contenidos y ejecución de una campaña dividida en tres fases. Los materiales producidos reflejan una marca con personalidad vibrante, sabores peruanos, y enfoque en momentos sociales, buscando activar la diversión y romper con la rutina de su público objetivo.

This project presents a comprehensive communication strategy for the launch of Empila, a Peruvian ready-to-drink (RTD) alcoholic beverage aimed at young adults aged 18 to 28. The objective was to position Empila as an innovative, accessible, and culturally relevant option through a 360° strategy involving branding, packaging design, BTL activations, digital media, influencers, and outdoor advertising. The project included the development of visual identity, construction of buyer personas, market analysis, distribution channel planning, content scheduling, and the execution of a three-phase campaign. The produced materials portray a vibrant brand with Peruvian flavors, focused on social moments, aiming to spark fun and break the routine of its target audience.