Influencia del femvertising en el valor de marca para el consumidor de prendas de vestir femeninas en la generación Z

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo determinar la influencia positiva del femvertising en la valoración de marca del consumidor de prendas de vestir femeninas en la Generación Z. . En términos generales, el femvertising se considera una estrategia publicitaria basada en la promoción del empoderamiento femenino y en desestigmatizar los estereotipos de género, y este tipo de publicidad ha crecido exponencialmente en los últimos años. Sin embargo, la influencia en la percepción de valor de marca aún carece de fundamentos y se ha identificado la poca o nula información en literatura de investigación, especialmente, en el contexto peruano o latinoamericano. La muestra estuvo conformada por 385 mujeres entre 18 y 55 años residentes de Lima, mediante un muestreo no probabilístico con el fin de investigar ítems para la medición del femvertising y del valor de marca. Todo este estudio ha sido realizado con el fin de aportar a la revisión bibliográfica de estos conceptos. Los resultados obtenidos evidencian la existencia de una relación positiva y significativa entre el femvertising y las dimensiones del valor de marca: calidad percibida, reconocimiento, asociaciones, emociones y lealtad. Se concluye que el femvertising constituye una herramienta eficaz para fortalecer la percepción de marca, siempre que se comunique de manera coherente y auténtica con los valores del público objetivo.

The present research aims to determine the positive influence of femvertising on the brand valuation of female clothing consumers in Generation Z. In general terms, femvertising is considered an advertising strategy based on promoting female empowerment and destigmatizing gender stereotypes, and this type of advertising has grown exponentially in recent years. However, the influence on the perception of brand value is still unfounded and little or no information has been identified in research literature, especially in the Peruvian or Latin American context. The sample consisted of 385 women between 18 and 55 years of age living in Lima, through a non-probabilistic sampling in order to investigate items for the measurement of femvertising and brand equity. This study has been carried out with the purpose of contributing to the bibliographical review of these concepts. The results obtained show the existence of a positive and significant relationship between femvertising and the dimensions of brand equity: perceived quality, recognition, associations, emotions, and loyalty. It is concluded that femvertising is an effective tool for strengthening brand perception, provided that it is communicated in a coherent and authentic way with the values of the target audience.