Campaña de lanzamiento para la nueva marca de café: Café Rodrigo

Abstract

El presente proyecto consiste en la creación de la campaña de lanzamiento de Café Rodrigo, una nueva marca de café peruano en grano y molido que ingresará al mercado en marzo de 2026. Su propósito es lograr que la marca alcance un nivel de recordación del 50% y una participación en el mercado del 8% al cierre del primer año, posicionándose en el top of mind de los consumidores de café de especialidad en el Perú. Para ello, se desarrolló una investigación de mercado que incluye el análisis del contexto competitivo y comportamiento del consumidor mediante cuestionarios aplicados a 184 personas. Los hallazgos muestran que los consumidores valoran la autenticidad, trazabilidad y experiencias premium, lo que respalda la necesidad de una propuesta cercana pero aspiracional. Con base en estos insights, se diseñó una campaña integral de comunicación de tres meses bajo el concepto “Café Rodrigo: Eleva tu rutina”, que combina medios tradicionales, digitales, OOH, activaciones y alianzas estratégicas con influencers y marcas afines. Esta propuesta busca consolidar a Café Rodrigo como un café de especialidad que enriquece la vida cotidiana, a la vez que revaloriza el origen peruano y el trabajo de sus caficultores.

This project presents the development of the launch campaign for Café Rodrigo, a new Peruvian coffee brand in whole bean and ground formats, scheduled to enter the market in March 2026. The campaign’s purpose is to achieve 50% brand recall and an 8% market share by the end of the first year, positioning Café Rodrigo in the top of mind of Peruvian coffee consumers. To support this goal, market research was conducted, including a competitive context analysis and a consumer behavior study through surveys applied to 184 participants. Findings reveal that consumers highly value authenticity, traceability, and premium experiences, which justify the need for a brand identity that is both approachable and aspirational. Based on these insights, a three-month integrated communication campaign was designed under the concept “Café Rodrigo: Elevate Your Routine”, combining traditional media, digital platforms, OOH, activations, and strategic alliances with influencers and partner brands. This proposal seeks to position Café Rodrigo as a specialty coffee that enriches everyday life while highlighting its Peruvian origin and the work of local coffee growers.