Café Rodrigo: campaña de lanzamiento y manual de marca

Abstract

Café Rodrigo es una marca peruana de café de origen que nace de un legado familiar de tres generaciones y propone una experiencia premium accesible, con cuatro variedades en doypack de 250 g (grano y molido) y certificación UTZ como respaldo de un proceso responsable. Durante el desarrollo de este trabajo se presentará el manual de marca y un sistema visual que consolida tono, tipografías y lineamientos de uso. También se abordará la estrategia digital y el despliegue de piezas de comunicación en entornos sociales y presenciales. El proyecto contempla activaciones que acerquen el producto al público y favorezcan la prueba de manera simple y memorable. La presencia en canales relevantes se plantea como una oportunidad para convertir la curiosidad en hábito. La arquitectura de campaña evoluciona desde instalar la marca hasta motivar la consideración y, finalmente, la prueba. La medición busca aprender y ajustar, manteniendo consistencia entre mensaje, experiencia y puntos de contacto. En conjunto, Café Rodrigo se presenta como una invitación a redescubrir el café peruano desde su origen, con un lenguaje actual y una promesa clara de sabor.

Café Rodrigo is a Peruvian origin-coffee brand born from a three-generation family legacy, offering an accessible premium experience with four varieties in 250 g doypacks (whole bean and ground) and UTZ certification as proof of a responsible process. This work presents the brand manual and a visual system that consolidates tone, typography, and usage guidelines. It also outlines the digital strategy and the deployment of communication pieces across social and in-person environments. The project includes activations that bring the product closer to people and encourage trial in a simple, memorable way. Presence in relevant channels is positioned as an opportunity to turn curiosity into habit. The campaign architecture progresses from establishing the brand to driving consideration and, ultimately, trial. Measurement is designed to enable learning and ongoing optimization, maintaining consistency between message, experience, and touchpoints. Altogether, Café Rodrigo is presented as an invitation to rediscover Peruvian coffee at its origin, with a contemporary voice and a clear promise of flavor