Campaña de relanzamiento para la aerolínea de AeroPerú

Abstract

Este trabajo tiene como objetivo principal relanzar al mercado la aerolínea AeroPerú. Buscamos reposicionar a la aerolínea bandera del Perú con una promesa centrada en ofrecer un servicio completo, confiable y vinculado al orgullo de la peruanidad. La marca está dirigida a segmentos que priorizan la comodidad, la confiabilidad y una experiencia de viaje integral , conformados por viajeros recreativos nacionales, turistas internacionales y ejecutivos corporativos, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A y B. El relanzamiento está planificado para marzo de 2026, con una flota renovada que cubrirá 7 destinos nacionales y 9 internacionales. La estrategia de lanzamiento apunta a cumplir con los objetivos solicitados: alcanzar una recordación de marca del 80% y lograr una ocupación promedio del 85% en los vuelos durante los primeros seis meses de operación. Tomando estos como guías, se elaboró una identidad de marca coherente con tres pilares: seguridad, confianza y peruanidad. Para conseguir los objetivos se diseñó una campaña publicitaria completa, que va desde el desarrollo del concepto creativo "Llevamos el Perú a lo más alto" y las piezas madre , hasta un plan de medios en canales ATL, BTL y digitales.

The main objective of this project is to relaunch AeroPerú airline on the market. We seek to reposition Peru's flagship airline with a promise focused on offering a comprehensive, reliable service linked to Peruvian pride. The brand is aimed at segments that prioritize comfort, reliability, and a comprehensive travel experience, consisting of domestic leisure travelers, international tourists, and corporate executives belonging to socioeconomic levels A and B. The relaunch is planned for March 2026, with a renewed fleet that will cover seven domestic and nine international destinations. The launch strategy aims to meet the requested objectives: achieve 80% brand recall and 85% average flight occupancy during the first six months of operation. Using these as guidelines, a coherent brand identity was developed based on three pillars: safety, trust, and Peruvian identity. To achieve these objectives, a comprehensive advertising campaign was designed, ranging from the development of the creative concept “We take Peru to the top” and the main pieces, to a media plan across ATL, BTL, and digital channels.