Medición del brand equity
Abstract
El brand equity, al estar vinculado con la marca como un activo de la empresa, puede
ser medido. Pero su medición no resulta en una cifra monetaria sino en diferentes
beneficios y ventajas que obtiene la empresa, como mayor rentabilidad o mayor share
of market. La medición requiere identificar las fuentes y el resultado de valor capital de
la marca, y se facilita aplicando la cadena de valor de la marca, modelo que identifica
desde la inversión en esfuerzos de marketing hasta la retribución de más valor al
accionista.
How to cite
Coriat, J.M. (2017). Medición del brand equity. Universidad de Lima, Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas.Publisher
Universidad de LimaCategory / Subcategory
Ciencias empresariales y económicas / Marketing y ventasCollections
- Marketing [11]