dc.contributor.author | Cáceres Palomino, Adriana | |
dc.date.accessioned | 2019-01-22T14:21:52Z | |
dc.date.available | 2019-01-22T14:21:52Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.citation | Cáceres Palomino, A. (2018). Lanzamiento de la cerveza Kölsch (trabajo de suficiencia profesional para optar el título profesional de Licenciado en Comunicación). Universidad de Lima. | es_PE |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12724/7799 | |
dc.description.abstract | Desarrolla una campaña de lanzamiento para una marca
alemana de cerveza sin alcohol que busca ingresar al mercado peruano. Para armar la
campaña, se realizó, en primer lugar, una investigación del mercado y del público
objetivo. Posteriormente se plantearon objetivos y se estableció el alcance de la
campaña.
Se halló la visión de marca, partiendo de los insights descubiertos en la
investigación y, con esta visión, se formó la idea estratégica de marca (la Big Idea). Así,
se llegó al concepto creativo de campaña ("Celebremos con Kölsch en cualquier
momento"). | es_PE |
dc.format | application/pdf | es_PE |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad de Lima | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | * |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | * |
dc.source | Universidad de Lima | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - Ulima | es_PE |
dc.subject | Advertising campaigns | en_EN |
dc.subject | New products | en_EN |
dc.subject | Non-alcoholic beverages | en_EN |
dc.subject | Beer | en_EN |
dc.subject | Campañas publicitarias | es_PE |
dc.subject | Nuevos productos | es_PE |
dc.subject | Bebidas sin alcohol | es_PE |
dc.subject | Cerveza | es_PE |
dc.subject.classification | Comunicación / Publicidad | es_PE |
dc.title | Lanzamiento de la cerveza Kölsch | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
thesis.degree.discipline | Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. Carrera de Comunicación | es_PE |
thesis.degree.level | Título Profesional | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Comunicación | es_PE |
dc.publisher.country | PE | es_PE |
dc.subject.ocde | https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00 | |
dc.identifier.doi | http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/7799 | |
renati.level | http://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional | |
renati.type | https://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeSuficienciaProfesional | |
renati.discipline | 322026 | |
ulima.cat | OI | |