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Lanzamiento al mercado peruano de la cerveza sin alcohol "Goldenen 0.0"
dc.contributor.author | Guimarey Saavedra, Cynthia | |
dc.date.accessioned | 2019-06-28T20:31:36Z | |
dc.date.available | 2019-06-28T20:31:36Z | |
dc.date.issued | 2018 | |
dc.identifier.citation | Guimarey Saavedra, C. (2018). Lanzamiento al mercado peruano de la cerveza sin alcohol "Goldenen 0.0" (trabajo de suficiencia profesional para optar el título profesional de Licenciado en Comunicación). Universidad de Lima. | es_PE |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12724/8619 | |
dc.identifier.uri | http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/8619 | |
dc.description.abstract | El presente trabajo, expone la investigación, análisis y propuesta de una nueva marca de cerveza alemana sin alcohol, que incursionará al mercado peruano. En el primer capítulo, se explicará en base a una investigación documental y cualitativa el comportamiento de la industria en el mundo y el contexto peruano que puede beneficiar a que el producto funcione. En el segundo capítulo, se estudia el público objetivo, partiendo desde lo más general hasta llegar a identificar el insight del consumidor y sus expectativas. En el tercer capítulo, se explica el mix de marketing a utilizar, haciendo énfasis en el nombre, logo y empaques. Y finalmente, en el cuarto capítulo, se entrará a detalle de toda la campaña de lanzamiento, que se llevará a cabo para lograr que este nuevo producto tenga éxito en el mercado peruano. | es_PE |
dc.description.uri | Trabajo de suficiencia profesional | es_PE |
dc.format | application/pdf | |
dc.language.iso | spa | es_PE |
dc.publisher | Universidad de Lima | es_PE |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_EN |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | en_EN |
dc.source | Universidad de Lima | es_PE |
dc.source | Repositorio Institucional - Ulima | es_PE |
dc.subject | Campañas publicitarias | es_PE |
dc.subject | Nuevos productos | es_PE |
dc.subject | Bebidas sin alcohol | es_PE |
dc.subject | Cerveza | es_PE |
dc.subject | Advertising campaigns | en_EN |
dc.subject | New products | en_EN |
dc.subject | Non-alcoholic beverages | en_EN |
dc.subject | Beer | en_EN |
dc.subject.classification | Comunicación / Publicidad | es_PE |
dc.subject.classification | Ciencias empresariales y económicas / Marketing | es_PE |
dc.title | Lanzamiento al mercado peruano de la cerveza sin alcohol "Goldenen 0.0" | es_PE |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
thesis.degree.discipline | Comunicación | es_PE |
thesis.degree.grantor | Universidad de Lima. Facultad de Comunicación. Carrera de Comunicación | es_PE |
thesis.degree.level | Título Profesional | es_PE |
dc.type.other | Tesis | es_PE |
thesis.degree.name | Licenciado en Comunicación | es_PE |
ulima.cat | OI |