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Mostrando ítems 1-3 de 3
El brand equity, ¿valor para el cliente o valor para la empresa?
(Universidad de Lima, 2017)
Acceso abierto
El valor capital de la marca o brand equity es el atributo de la marca que se define
como el efecto diferencial que el conocimiento de la marca genera en la respuesta del
cliente a los esfuerzos de marketing. Resulta ...
Medición del brand equity
(Universidad de Lima, 2017)
Acceso abierto
El brand equity, al estar vinculado con la marca como un activo de la empresa, puede
ser medido. Pero su medición no resulta en una cifra monetaria sino en diferentes
beneficios y ventajas que obtiene la empresa, como ...
Las marcas más valiosas del mundo
(Universidad de Lima, 2017)
Acceso abierto
Las marcas, al ser activos de la empresa, pueden valorizarse. Todo activo vale tanto
como los flujos de efectivo que puede generar en el tiempo. Sin embargo, las marcas se
valorizan no solo sobre la base de los flujos ...