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¿Qué tan responsables son algunas marcas de bebidas lácteas funcionales en la comunicación de los anuncios publicitarios?
(Universidad de Lima, Carrera de Marketing, 2019)
Acceso abierto
La elección de una marca de bebidas lácteas funcionales se orienta por dos dimensiones emocionales primarias, por un lado, la sensación de placer o agrado de un estímulo, y por el otro, la excitación o la intensidad ...
La evolución del branding a través de la experiencia
(Universidad de Lima, Carrera de Marketing, 2019)
Acceso abierto
A medida que las marcas fueron
evolucionando, también fue necesario que lo hagan
las herramientas de creación y gestión de marca, con el
fin de poder crear valor para los clientes y comunicar
de forma clara su esencia, ...
El brand equity y el valor de marca
(Universidad de Lima, Carrera de Marketing, 2019)
Acceso abierto
La marca es definida como aquel nombre o signo con el que se identifica una oferta con el cliente y que se diferencia de la competencia. Sin embargo la marca es mucho más. Es una promesa con el cliente, es la reputación ...
¿Es diferente el marketing de hoy?
(Universidad de Lima, Carrera de Marketing, 2018)
Acceso abierto
En los últimos años he escuchado frecuentemente preguntas, comentarios y discusiones sobre este tema: ¿es el marketing de hoy diferente al de hace 10, 20 o 30 años? A continuación, expresaré mi opinión desde una perspectiva ...
Del CRM 1.0 a la nueva realidad del CRM 2.0. ¿Estamos más cerca de los clientes?
(Universidad de Lima, Carrera de Marketing, 2018)
Acceso abierto
En los últimos años, las empresas
han visto la necesidad de
diferenciarse a través de enfocarse
en la relación con sus clientes ,
un mecanismo claro de diferenciación
y de personalización de
la propuesta de valor (a ...
¿Sabemos lo que realmente es hacer marketing?
(Universidad de Lima, Carrera de Marketing, 2018)
Acceso abierto
El hacer
marketing no es solo ejecutar acciones
entretenidas en las empresas;
sino además implica asumir la
responsabilidad de convertirse en el
radar de la misma, ya que tendremos
que ir estudiando e investigando
...
¿Quieres conocer más sobre investigación de mercados? Hazle zoom a la auditoría de producto
(Universidad de Lima, Carrera de Marketing, 2018)
Acceso abierto
Somos un país en el que, por sus
características socioeconómicas, el peso del canal tradicional es muy importante. Es el canal por excelencia, destacando las bodegas como el de mayor importancia para la comercialización ...
La ética y el marketing
(Universidad de Lima, Carrera de Marketing, 2018)
Acceso abierto
En la actualidad se habla mucho
sobre ética, y es que esta tiene
que ver con acciones morales en
nuestra conducta basada en lo
que está bien y en lo que debería
estar bien para los demás y para
nosotros mismos. Las ...