Análisis de marketing en Abbott

Abstract

Abbott es una empresa estadounidense altamente conocida perteneciente al rubro farmacéutico adaptando sus productos a la facilitación médica y mejoramiento nutricional para distintas necesidades fisiológicas del cuerpo humano en cada etapa fundamental de la vida del ser humano, desde recién nacidos hasta ancianos.

En el presente trabajo de investigación se ha analizado y estudiado la empresa Abbott bajo un enfoque de gestión empresarial enfatizando los temas fundamentales del curso Fundamentos de Marketing. Así, los conocimientos teóricos aprendidos en clase se respaldan exitosamente en el análisis de esta empresa y específicamente a Ensure, su producto más conocido. De este modo, el objetivo principal es implementar los conocimientos aprendidos en clase al analizar y evaluar información fundamental que evoque la habilidad de análisis crítico. Para ello, la investigación se divide en cinco capítulos. Además del análisis de los puntos mencionados, se realizó una entrevista a Luciana Rodríguez Gerente de Producto - marca Ensure de Abbott Laboratories Perú, misma que se anexará al finalizar la investigación, con el propósito de obtener información con mayor detalle y que destaque en el presente informe.