Planeamiento, seguimiento y resultados de pauta digital para el producto "cuenta de ahorros" en Banco Pichincha

Abstract

En el año 2023, el Banco Pichincha emprendió una estrategia para potenciar su producto, la "Cuenta Preferente", destacada por ofrecer la mejor tasa de interés en el mercado. El objetivo principal del Banco era comunicar eficazmente los beneficios de esta cuenta al público objetivo y posicionarse como la entidad bancaria preferida para el ahorro. Este estudio se centra en la implementación de estrategias de pauta digital a través de las plataformas Meta Ads y Google Ads, detallando las variables específicas consideradas en cada plataforma. El trabajo abarca la planificación, ejecución, seguimiento y evaluación de los resultados obtenidos durante el año 2023 tras el lanzamiento del producto.

In 2023, Banco Pichincha embarked on a strategy to enhance its product, the "Preferred Account", notable for offering the best interest rate on the market. The Bank's main objective was to effectively communicate the benefits of this account to the target audience and position itself as the preferred banking entity for savings. This study focuses on the implementation of digital advertising strategies through the Meta Ads and Google Ads platforms, detailing the specific variables considered in each platform. The work covers the planning, execution, monitoring and evaluation of the results obtained during the year 2023 after the launch of the product.