Influencia de los atributos de las películas y series de televisión en las intenciones de visita a un destino turístico de las audiencias peruana, colombiana y mexicana: un estudio de conexiones personales y percepciones del destino turístico

Abstract

Los turistas se ven influenciados por múltiples factores externos e internos durante la toma de decisión de viajar a un lugar determinado. En particular, las películas y series de televisión juegan un papel fundamental en la promoción del turismo internacional. Es por ello que el objetivo de la investigación radica en analizar el efecto de los atributos de las películas y series de televisión, mediante las conexiones personales y las percepciones generadas, en la intención de visita de la audiencia peruana, colombiana y mexicana a un destino turístico. La metodología aplicada consistió en una encuesta a 1,230 personas de nacionalidad peruana, colombiana y mexicana, cuyos datos fueron analizados posteriormente por el modelo de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM) para entender la complejidad de la decisión de visita a un destino turístico previamente observado en una película o serie de televisión. Entre los principales resultados se evidenció la existencia de una relación directamente proporcional entre las variables del modelo propuesto, dado que existe una correlación factorial positiva que supera el valor mínimo de 0.7. Asimismo, se encontró que la edad cumple un rol importante en la toma de decisiones, pues se observó que los individuos más susceptibles a influencias externas e internas pertenecen a un público maduro. Se recomienda de cara al campo científico desarrollar el modelo en base al contexto actual e indagar con mayor detalle los géneros y estilos de producciones audiovisuales que mayor influencia tienen sobre los espectadores de diferentes regiones.

Tourists are influenced by multiple external and internal factors during their decision to travel to a determined place. In particular, movies and television series play a fundamental role in the promotion of international tourism. For this reason, the objective of this research is to analyze the effect of the attributes of movies and television series, through personal connections and the perceptions generated, on the intention of Peruvian, Colombian and Mexican audiences to visit a tourist destination. The methodology applied consisted of a survey of 1,230 Peruvian, Colombian and Mexican nationals, whose data were subsequently analyzed by the partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) to understand the complexity of the decision to visit a tourist destination previously observed in a movie or television series. Among the main results, the existence of a directly proportional relationship between the variables of the proposed model was evidenced, given that there is a positive factorial correlation that exceeds the minimum value of 0.7. Likewise, it was found that age plays an important role in decision making, since it was observed that individuals more susceptible to external and internal influences belong to a mature public. It is recommended for the scientific field to develop the model based on the current context and to investigate in greater detail the genres and styles of audiovisual productions that have the greatest influence on viewers in different regions.