La construcción de marcas fuertes
Abstract
La construcción de marcas fuertes es la gestión mediante la cual se alcanzan marcas
fuertes, es decir, con valor capital favorable. Una marca fuerte resulta en una serie de
beneficios y ventajas para la empresa, como mayores márgenes y mayor valor de las
acciones en el mercado. Existen muchos modelos de construcción de marca, pero me
enfocaré en los modelos de David Aaker y Kevin Keller. En el primero, el valor para la
empresa y cliente fluye desde las cualidades de la marca agrupadas en cinco
categorías. En el segundo, se inicia desde la prominencia de la marca hasta la
resonancia de la misma, en que se alcanza la lealtad y apego del cliente.
How to cite
Coriat, J. M. (2017). La construcción de marcas fuertes. Universidad de Lima, Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas.Publisher
Universidad de LimaCategory / Subcategory
Ciencias empresariales y económicas / Marketing y ventasSubject
Collections
- Marketing [11]