La gestión de un evento como estrategia integrada de comunicación publicitaria: Caso Año Internacional de la Papa 2008

Abstract

El objeto de estudio de este proyecto es profundizar en la relación directa de la gestión de eventos como herramienta de comunicación dentro de la estrategia integrada de comunicación publicitaria en el marco del Año Internacional de la Papa 2008. Se aborda el recorrido por las actividades de la campaña publicitaria haciendo un análisis y reflexión desde la estrategia planteada hasta los resultados obtenidos en los diferentes tipos de eventos; es decir, la amplia cobertura mediática, la articulación sólida entre los participantes de la cadena deproducción y el posicionamiento de la papa como la mejor Embajadora del Perú.