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Caso: Coca Cola. Reconexión con los peruanos
(Universidad del Pacífico, 2013)
Coca-Cola identificó en el 2011 que había un buen momentum de construir marca con la identidad
peruana a través de pilares como gastronomía, diversidad y progreso, pero esta tenía una percepción
de “muy extranjera”, lo que ...
Caso: Inca Kola Verano
(Universidad del Pacífico, 2013)
Durante el 2011, la categoría de gaseosas se vio obligada a aumentar sus precios debido al incremento
en los costos del azúcar y la resina PET. Por su parte, Inca Kola, que por ser líder del mercado ya tenía
un premium ...
Caso: Coca Cola. La billetera de la felicidad
(Universidad del Pacífico, 2013)
En el año 2011 Coca-Cola lanzó su campaña global “Hay razones para creer en un mundo mejor”
con ocasión de los 125 años de la marca, dando un mensaje de optimismo frente a las tensiones de
crisis económica, violencia y ...