Marketing

 

Envíos recientes

  • Fair trade practices for fighting in emerging countries: A business-centred approach 

    De la Piedra Vindrola, Sergio Edmundo; Berbel-Pineda, J. M.; Palacios-Florencio, B. (IGI Global, 2023)
    Fair trade is a concept that is becoming increasingly ingrained in consumers. This means that companies that are committed to the development of fair-trade policies can find here a source of competitive advantage. Likewise, ...

  • Caso: Pilsen Callao tres años dándolo todo por los "patas" 

    Coriat Nugent, Juan Miguel (Universidad del Pacífico, 2023)
    Acceso abierto
    El caso: Pilsen Callao tres años dándolo todo por los "patas" es unos de los 15 casos exitosos de las campañas que obtuvieron el Premio EFFIE Oro en sus diversas categorías. Su autor, Juan Coriat, es profesor de Marketing ...

  • Caso: Falabella.com expertos de calidad 

    Coriat Nugent, Juan Miguel (Universidad del Pacífico, 2023)
    Acceso abierto
    El caso Falabella.com expertos de calidad es unos de los 15 casos exitosos de las campañas que obtuvieron el Premio EFFIE Oro en sus diversas categorías. Su autor, Juan Coriat, es profesor de Marketing en pregrado en la ...

  • Caso: Coca Cola. Reconexión con los peruanos 

    Coriat Nugent, Juan Miguel (Universidad del Pacífico, 2013)
    Coca-Cola identificó en el 2011 que había un buen momentum de construir marca con la identidad peruana a través de pilares como gastronomía, diversidad y progreso, pero esta tenía una percepción de “muy extranjera”, lo que ...

  • Caso: Inca Kola Verano 

    Coriat Nugent, Juan Miguel (Universidad del Pacífico, 2013)
    Durante el 2011, la categoría de gaseosas se vio obligada a aumentar sus precios debido al incremento en los costos del azúcar y la resina PET. Por su parte, Inca Kola, que por ser líder del mercado ya tenía un premium ...

  • Caso: Coca Cola. La billetera de la felicidad 

    Coriat Nugent, Juan Miguel (Universidad del Pacífico, 2013)
    En el año 2011 Coca-Cola lanzó su campaña global “Hay razones para creer en un mundo mejor” con ocasión de los 125 años de la marca, dando un mensaje de optimismo frente a las tensiones de crisis económica, violencia y ...

  • Posibilidades de gestión local y desarrollo económico en Lima Norte 

    Lazarte, Martha; Méndez Lazarte, Christiam Ismael; Suárez R., Luis Alberto (Alternativa, Centro de Investigación Social y Educación Popular, 2006)
    Aborda el análisis de las posibilidades y desafíos de los conglomerados comerciales populares constituidos por agrupamientos de vendedores ambulantes y mercados de abastos para lograr su propio desarrollo y contribuir al ...

  • Integración de la teoría del comportamiento planeado y el enfoque de las capacidades logísticas para explicar el desperdicio de alimentos en el hogar 

    Méndez Lazarte, Christiam Ismael; Ramón-Jerónimo, María Ángeles (Cátedra Fundación Ramón Areces de Distribución Comercial. Universidad de Oviedo, 2023)
    Acceso abierto
    La presente investigación combina la Teoría del Comportamiento Planeado (TCP) y el enfoque de capacidades logísticas (ECL), conocido como rutinas alimentarias, con el propósito de identificar los factores que se asocian ...

  • Localization Patterns of Urban Food Distribution Centers in Metropolitan Lima 

    Méndez Lazarte, Christiam Ismael; Lazarte, Martha; Cacho, Rocío (IGI Global, 2019)
    Acceso restringido
    This chapter is aimed at exploring the patterns that guide the decision of food urban distribution centers in the city of Lima, which is characterized by spontaneous and unplanned growth, and where the inhabitants of the ...