Comunicación

 

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Envíos recientes

  • ¿Fin del formato largo? El Podcast se adapta a la cultura del clip 

    Marapi Salas, Ricardo (Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, 2026)
    Acceso abierto
    Explica cómo la capacidad de atención entre las audiencias, especialmente las más jóvenes, ha cambiado. Uno de los primeros impactos ya se observa en la industria del pódcast. Los jóvenes prefieren ver los clips o shorts ...

  • De la antena al algoritmo: la televisión peruana se adapta a lo digital 

    García, Juan Diego (Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, 2026)
    Acceso abierto
    Trata sobre cómo la televisión abierta intenta adaptarse a un ecosistema donde el consumo digital domina el tiempo y la atención de las audiencias. En 2025, los canales de señal abierta han tenido que adaptarse a este ...

  • La nueva cancha de los programas deportivos: de la televisión al streaming 

    Zuñiga De La Fuente, Alfonzo (Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, 2026)
    Acceso abierto
    Analiza cómo el periodismo deportivo ha cambiado de rumbo, así como las formas en que las audiencias eligen los contenidos y las plataformas para informarse con nuevos formatos, menor costo de producción y audiencias ...

  • Más extraño que la realidad: los IRL y la construcción narrativa de "lo real" 

    Iparraguirre Bernaola, Álvaro Daniel (Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, 2026)
    Acceso abierto
    Los IRL revelan cómo la autenticidad en internet también puede ser una puesta en escena. El formato IRL parte del esquema de la narrativa audiovisual tradicional, donde se introducen elementos de ficción ...

  • MIRA! Tendencias en Comunicación, N° 2, 2026 

    Universidad de Lima, Facultad de Comunicación (Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, 2026)
    Acceso abierto
    Vivimos en un ecosistema donde la idea de “lo real” se vuelve más compleja: las plataformas digitales marcan el ritmo, las pantallas se multiplican y los formatos se acortan. En este número de MIRA! Tendencias en ...

  • Branded entertaintment: cuando la marca se convierte en parte de la historia 

    Vidurrizaga Costa, Rosario Marcela (Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, 2025)
    Acceso abierto
    El branded entertainment forma parte del relato y no lo interrumpe. a diferencia del product placement, donde el producto solo está presente, aquí la marca se incorpora al desarrollo mismo de la historia.

  • Las marcas apuestan por la credibilidad de los microcreadores de contenido 

    Milla de León Mackelburg, Jorge (Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, 2025)
    Acceso abierto
    Milla de Leon nos presenta un panorama actual de las redes: los grandes influencers ceden espacio a micro y nanoinfluencers, que generan más cercanía con las audiencias y con las marcas que buscan conexión real.

  • Cuando la calle te habla: la publicidad exterior se reinventa en la era digital 

    Decaroli Liendo, Rosario del Carmen (Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, 2025)
    Acceso abierto
    La novedad está en diseñar activaciones que no solo se vean, sino que se vivan, se sientan, se escuchen y se recuerden. El objetivo es generar una conexión auténtica con la audiencia, en el lugar y momento más relevante.

  • MIRA! Tendencias en Comunicación, N° 1, 2025 

    Universidad de Lima, Facultad de Comunicación (Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, 2025)
    Acceso abierto
    MIRA! Tendencias en Comunicación es el boletín mensual de la Facultad de Comunicación, creado con la idea de observar de cerca lo que ocurre en el mundo de la comunicación, comprenderlo y compartirlo con todos.

  • ¿Los canales de streaming están ganando terreno frente a la TV y la radio? 

    Marapi Salas, Ricardo (Universidad de Lima, Facultad de Comunicación, 2025)
    Acceso abierto
    El texto de Ricardo Marapi expone cómo la televisión y la radio tradicionales empiezan a perder terreno frente al streaming, mientras las marcas redirigen sus inversiones hacia lo digital. ¿Estamos viviendo el ...