La mujer y la publicidad: La evolución de la representación femenina en piezas publicitarias de Pilsen y Claro en el Perú (2010-2019)

Abstract

Esta investigación busca precisar los cambios en la representación femenina en comerciales de dos marcas peruanas, Pilsen y Claro, lanzados entre los años 2010 y 2019. Mediante la técnica de observación, se analizaron un total de cincuenta piezas publicitarias en donde se perciba la presencia de un personaje femenino de manera visual y / o tácita, a partir de seis categorías de investigaciones relevantes acerca del tema. Los resultados indicaron que existe una nueva perspectiva a favor de la imagen de la mujer en la publicidad peruana; sin embargo, estos medios continúan promoviendo nociones ambivalentes que perpetúan los sesgos entre géneros. La publicidad actúa como una influencia formativa dentro de nuestra cultura, que ha demostrado transformar y evolucionar según los cambios sociales y culturales.

This study seeks to specify the changes in the female representation in commercials of two Peruvian brands, Pilsen and Claro, launched between 2010 and 2019. Through the observation technique, a total of fifty advertising pieces were analyzed in which the presence of a female character visually and / or implicitly, from 6 categories of relevant research on the subject. The results indicated that there is a new perspective in favor of the image of women in Peruvian advertising; however, ads continue to promote ambivalent notions that perpetuate gender biases. Advertising acts as a formative influence within our culture, which has been shown to transform and evolve according to social and cultural changes.